PC市场究竟是红海还是新蓝海?

最近几年PC市场的确有些萧条,很多人唱衰PC产业,认为PC已经走上了末路。

PC难道真的已经成为一潭死水?到底有没有触底反弹的机会?虽然唱衰的声音不绝于耳,但是华为、小米等公司却在穷途末路的PC市场中寻找机会,一些人可能有些摸不着头脑,环境已经这么差了,为什么还要进入PC领域?

我认为PC市场虽不景气,但是不至于过度悲观。现实虽然凄凉,但机会还是有的。
PC市场哀鸿遍野
在2011年创出3.64亿台的历史出货记录之后,全球PC市场已经连续四年呈下滑态势。

据美国市场研究公司Gartner测算,2015年第四季度全球PC出货量下滑8.3%至7570万台,全年PC出货量下降幅度史上最大。在笔记本品类上,咨询公司TrendForce近日发布的数据显示,2015年全球笔记本产品出货1.644亿台,同比2014年(1.755亿台)下滑6.3%,并且预计2016年还会再降至1.592亿台(下滑约9.3%)。也就是说,PC行业正经历着一场巨大的衰退。

根据市调机构IDC的数据,2015年全球PC出货量下滑10.4%至2.762亿台,同比下滑10.4%。IDC预计2016年PC的销量将继续下滑,下滑幅度约3.1%。不过预计可拆卸键盘的笔记本电脑如微软的surfacebook类产品可助减缓PC市场的下滑趋势,计入这类产品后PC市场销量将能实现1%-2%的正增长。

2016年第一季全球笔记本电脑出货在市场进入淡季、渠道库存需要时间消化之下,季衰退幅度达19%,来到3562万台,同比下滑7.3%。

而IDC 公布另一份预测报告显示,智能手机、平板电脑(包括混合平板)和 PC 在 2019 年的出货总量将达到 25 亿台,而智能手机将占据绝大多数的份额,达到77%。全球电脑市场的总容量为1750亿美元,甚至不及苹果公司一年的总收入。
到底是红海还是新蓝海?
对于PC市场,我认为蓝海和红海其实是相对的,只是看问题的不同角度而已。如果从整个市场体量和竞争程度来看,PC当然是红海一片。但是对于想走出一条不同于以往的道路国产PC来说,其实未尝不是一片新蓝海。

我一直认为,现在市场上PC形态单一,缺乏爆品。PC行业多年来的进步甚微,确实到了一个需要改变的节点,没有红海的市场,只有没有足够优秀产品的市场,只有缺少爆品的市场。而且我一直相信,PC市场会出现一个新的转向。

对于PC市场,如果非得给出确切的红海还是,我更倾向于认为目前PC领域处于新蓝海。其实华为进入PC领域,能为我们分析问题提供一个很好的例证。

余承东此前接受采访时表示“PC依然是必不可少的工具,PC市场萎靡是假象。”由于传统PC创新缓慢,未能融入智能终端全场景,且因为连年销售下滑,进而造成了PC市场萎靡的假象。
华为强势杀入PC市场,有什么新信号?
一直有传闻称华为将进入笔记本电脑领域,今年2月,并在巴塞罗那发布了第一代的笔记本电脑华为Matebook。

在红海市场,如果新入局者还厮杀存量市场,那必将惨败。但是如果重新定义产品,在红海市场开辟新蓝海,其实会迎来很多机遇。

在这方面最鲜明的例子就是苹果和诺基亚。在我看来,华为此时杀入PC市场,和当年iPhone抢夺诺基亚市场份额颇有几分类似。

华为笔记本电脑释放出一个信号,为什么华为要进军这个红海。则是华为要走进PC红海,还是要步入新蓝海的问题。

2007年苹果手机发布时,诺基亚正如日中天,几乎统治着手机市场的半壁江山。在当时来看,手机市场已经是红海一片。

诺基亚看到的是存量市场,他们认为用户们需要的抗摔耐用的手机,而且将欧洲的工匠精神发挥到了极致。当年诺基亚最经典的段子就是可以用来砸核桃。但是在这个时代,人们还会一部手机用三五年的时间吗?显然不会了。

乔布斯的看到的则是增量市场,他看到了手机在通讯之外的其他潜力,手机不只是手机,而是可以用来改变人类生活的。移动互联网到来之后人们对于上网及娱乐的需求远远大于对耐用的渴望。同样是手机,更注重移动互联及用户使用体验的iPhone成为新时代下用户们的首选。
这样重新定义产品的结果就是,在手机的红海时代,苹果依然拿下了自己的市场份额, iPhone作为智能机出现在功能机的红海时代,并不是要与他们厮杀,而是掀开了智能机的新蓝海。

红海市场其实更需要新玩家出现,所谓的创新往往并非是创造出一个新的事物,而是要根据用户习惯进行适当的改变。打破混战,破除沉疴,将整个行业的水准提高到一个更高的等级。

因此,我认为华为进入笔记本电脑领域,有着重要的意义。

1.重新定义笔记本电脑

近些年智能手机、平板电脑虽然高歌猛进,但是都无法实际取代PC,而且笔记本市场充斥着一种奇怪的现象,那就是产品繁多,但差异不明显。

后PC时代,人们对笔记本到底有哪些新的需求?用户的真实需求和痛点到底有哪些?到底是移动便携性差、还是电池续航能力弱、抑或外观千篇一律……?

后PC时代,从手动连接到自动无线连接所有设备的一次进步,同步、计算和通知都可以通过客户端应用和后台服务器的交流来实现,其实PC迎来一个更新换代的极好的机会,

华为通过新商务笔记本的定位向外界传达出了有别于现阶段平板电脑的固有定位(偏重休闲娱乐)。解决了当下已经习惯于移动设备的用户对于PC的诸多需求,不失为一个明智的选择。

触控笔、指纹识别还是可插拔外接键盘、屏幕素质、续航能力等等,直击商用电脑以及商务用户的痛点。

2.走高端路线凸显

华为Matebook其实并非一台能够改变用户习惯的产品,用“高配置+适中的价格”的组合试水笔记本电脑新形态。这表明华为有意树立品牌的高端形象。一个积极的信号是,目前华为手机的主打旗舰仍是Mate系列,华为Mate系列的平板也销量不错

推出针对高端商务市场的MateBook笔记本对Mate品牌的高端市场布局有着锦上添花的作用。在抢占高端商务市场方面,华为Matebook的出现至关重要。

3.PC市场即将进入新段位搏杀阶段

目前的PC市场是怎样的一个状况呢?

很显然,笔记本行业目前处于停滞不前的状态,长期的价格战成为每个IT企业的最大内耗。薄利多销的机海战术长期存在,可以说是笔记本行业发展甚至是科技创新进步的最大阻碍。

华为进入PC领域,还会用传统笔记本公司做PC的方式来做吗?答案显然是否定的。

在智能手机市场,华为已经成为国内首屈一指的通讯设备制造商。在渠道方面,华为过去五年建立了成功的线下渠道布局,且在电商渠道线上销售额市场领先。经过这些年的积累,在战术打法上已经积累很多有用的经验。

华为进入PC领域,显然没有走目前市场上价格战厮杀惨烈的PC血拼,肯定会是以手机生产制造的精益求精的方式介入笔记本行业,会用新的战术来重新定义笔记本。

华为做笔记本到底能不能实现颠覆?现在下结论还为时过早,毕竟改变用户的使用习惯和消费习惯不是一朝一夕的事情。你觉得华为入局PC能为市场带来新的改观吗?欢迎讨论。

作者:金错刀


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hanvonwcd Asked on 2016年5月19日 in 侃爷到.
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